不走寻常路!方太《油烟情书》广告hin吸睛

九州国际娱乐

2018-03-10 19:41:22

为让自己的品牌形象深入人心,许多品牌每年都要砸几十上百万在广告宣传上。然而你有没有发现,在我们身边很多产品广告和营销方式都存在一个致命的缺点――同质化。这意味着,你砸的广告费用再多,消费者也不会对你的产品印象深刻。只有那些不走寻常路,有着创意闪光点的广告营销,才能脱颖而出。来看看油烟机品牌方太是如何做到独特的吧:

方太《油烟情书》广告

提起油烟机广告,你脑海中会浮现出怎样的画面?没错,一个中年贤惠的家庭妇女正在炒菜,被油烟呛到咳嗽流眼泪。这一幕被有爱的老公看到,马上贴心的为老婆买来某品牌的油烟机,最后画面转到安装油烟机后老婆舒服做菜,与老公温馨吃饭的场景。

太老套了吧!这样的广告我一天能看几百个,但是却记不住品牌名。看看人家方太是怎么另辟蹊径的。它把通常在此类广告中被视为敌人的“油烟”变成了夫妻间多年感情的象征物。这招更有爱,更高明。

“结婚 50 年,我写了 1872 封情书向他表白心意。他这个人不常写信,却用半个世纪回了我一封特别的情书。”

略微言情小说套路的句子放在一个油烟机广告里并不太常见,可以说是很特别了。比起动不动说自己的领导品牌,或者机械讲解吸油烟功能的广告,10 月 18 日方太油烟机发布的这支广告可谓相当走心。

广告画面执行得很不错,把人物放到夸张放大的信纸上,“用一种视觉手段把情感在字里行间当中流露出来”。最终呈现的效果,有点像是许鞍华导演《黄金时代》的那套著名的海报。

在广告结尾,方太声称他们把从消费者那边搜集来的油烟制作成了油墨,然后真的做了《油烟情书》。为了把搜集来的油烟转化成印刷用的油墨,方太找了一家高校的实验室合作。先把油沉淀,去除上层清澈的油脂,然后放进离心机里二次提纯,再加入乳化剂,把它变成高纯度的油,最后拿到油墨工厂,制作成可使用的的油墨。最后大概印了 3000 本左右。

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伟大的品牌需要广告营销去成就,毕竟“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了。不过,品牌想获得消费者的认可,必须足够独特,这样才能从同质化广告中脱颖而出。